Présentation
1. Proposition de valeur
La Source, l'exception lyonnaise réinventée
Un lieu d'exception où patrimoine et modernité créent l'événement
"Transformer l'événementiel lyonnais en créant des expériences uniques au cœur d'un patrimoine historique réinventé"
2. Personas
3. Analyse du marché
Mots-clés stratégiques
4. Analyse de l'existant
Caractéristiques principales
Emplacement
À 100m de la Gare Perrache, ancienne chapelle des prisons
Capacité
280 personnes debout, 200 personnes assises, 100 personnes en restaurant
Équipements
WiFi, climatisation, vidéoprojecteurs, écrans TV
Audio
Enceintes, micros sans fil, système de sonorisation
Autres
Paperboards, Terrain de pétanque
Accessibilité
PMR, proche des transports
Avantages clés
Lieu atypique
Cadre historique unique
Flexibilité
5 salles privatisables, 280 m² au total
Services
Animations variées (Oenologie, Murder Party & Enquête,Rallye & Chasse au trésor), activités sur mesure
Tarifs
Salles ( >100p)
environ 1000 HT
Séminaire
40- 50 € HT /p.
Soirée
40-50 € HT/p.
Objectifs de communication
1. Objectifs quantitatifs
Objectifs quantitatifs
Mesures clés permettant d'évaluer la progression de La Source d'un point de vue business et marketing : volume, positionnement SEO, communauté...
Privatisations Corporate
Augmenter de 10% le nombre de privatisations corporate d'ici fin 2025.
SEO - Mots clés
Atteindre le Top 3 Google sur des mots-clés événementiels stratégiques.
Atteindre 10K followers et un taux d'engagement de 5%.
Actuellement : 680 abonnés
Développer la communauté B2B à 5K contacts pour renforcer la crédibilité.
Actuellement : 240 abonnés
2. Objectifs qualitatifs
Objectifs Qualitatifs
Axés sur l'image, la notoriété et la perception de La Source sur le long terme.
Stratégie de communication
1. Positionnement
Positionnement Premium
Excellence et distinction
Un lieu événementiel haut de gamme qui allie histoire et innovation
Promesse Unique
Sur-mesure et exception
Une expérience événementielle sur-mesure dans un cadre d'exception
Ambition
Leadership et innovation
Devenir la référence de l'événementiel premium à Lyon
Nos valeurs
2. Ton et style
Ton & Style
Une identité de marque distinctive qui allie élégance et accessibilité
L'élégance accessible
Un ton sophistiqué mais chaleureux
Créer une communication premium tout en restant accessible et engageante
Vocabulaire
Premium sans être guindé
Storytelling
Immersif et engageant
Focus
Détails et savoir-faire
L'Histoire vivante
Le patrimoine comme fil conducteur
Mettre en valeur l'héritage historique tout en le rendant contemporain
Narration
Histoire et anecdotes du lieu
Visuel
Architecture et détails
Connexion
Lien passé-présent
L'accent communautaire
Une communication inclusive et participative
Créer une communauté engagée autour de La Source
Acteurs
Mise en avant des locaux
Expériences
Partage client et témoignages
Co-création
Contenus participatifs
Ton
- Chaleureux mais professionnel
- Direct et authentique
- Inclusif et bienveillant
Style
- Phrases concises et impactantes
- Vocabulaire riche sans jargon
- Storytelling immersif
3. Canaux
Vitrine lifestyle & expérientielle
fréquence
1 post tout les deux jours
engagement
5-7% taux d'engagement
stories
2 stories/jour
Stories
Événements en direct, coulisses, témoignages
Posts
Photos événements, architecture, ambiance
Reels
Formats courts, tendances, behind the scenes
Communication corporate & B2B
fréquence
3 posts/semaine
engagement
3-4% taux d'engagement
leads
15+ leads qualifiés/mois
Articles
Expertise événementielle, case studies, insights
Posts
Actualités, success stories, coulisses pro
Newsletter
Tendances, innovations, best practices
Relations Presse
Visibilité médiatique locale
fréquence
1 CP/mois
retombées
4+ articles/mois
events
1 event presse/trimestre
Communiqués
Actualités, lancements, événements majeurs
Dossiers
Dossiers thématiques, press kits
Events
Conférences, visites presse, interviews
SEO & Content
Visibilité organique & expertise
fréquence
10 articles/mois
position
Top 3 mots-clés locaux
backlinks
10+ DR>50/mois
Blog
Articles expertise, guides, conseils
Landing Pages
Pages services, types d'événements
Rich Snippets
Events schema, FAQ, Local Business
4. Roadmap
Fondation & Identité
(Q1 2025)Poser les bases d'une communication forte et cohérente
Charte éditoriale
- Guidelines ton et style
- Templates visuels
- Processus de validation
Production initiale
- Shooting photo/vidéo
- Contenus pilotes
- Base documentaire
Formation équipe
- Outils et process
- Best practices
- Workflows
Activation Communautaire
(Q2 2025)Développer l'engagement et la visibilité locale
Programme Ambassadeurs
- Recrutement influenceurs
- Kit de communication
- Events dédiés
Events Propriétaires
- Calendrier éditorial
- Formats innovants
- Partenariats locaux
Contenus Communautaires
- UGC strategy
- Storytelling participatif
Développement Corporate
(Q3 2025)Renforcer notre positionnement B2B
Relations Presse
- Dossier de presse
- Interviews
Communication B2B
- Contenu expert
- Case studies
Partenariats
- Institutions locales
- Acteurs culturels
- Médias spécialisés
Optimisation & Scale
(Q4 2025)Analyser, ajuster et préparer 2026
Analyse Performance
- Audit des actions
- ROI par canal
Ajustements
- Optimisation contenus
- Affinage targeting
- Nouveaux formats
Planning 2026
- Objectifs N+1
- Budget prévisionnel
- Calendrier annuel
Growth Strategy
1. Les outils
2. Plan d'action
Acquisition
Stratégies pour attirer et convertir de nouveaux publics
SEO Local
Optimisation du référencement local
Social Media Growth
Développement présence sociale
Partenariats Stratégiques
Développement réseau local
Activation
Méthodes pour engager et fidéliser notre audience
Marketing Automation
Personnalisation des parcours
Engagement Communautaire
Animation et interaction
Rétention
Actions pour maintenir et développer la relation client
Communication Personnalisée
Relation client privilégiée
Analyse & Optimisation
Amélioration continue